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短视频营销 快手抖音谁才是王道?

时间:2018-12-17 06:18:06  来源:本站  作者:

  2018年是中国互联网企业的标志性一年,众多企业扎堆上市,小米、美团、爱奇艺、B站、虎牙等纷纷登录资本市场,其中最受关注的当属趣头条和拼多多,双方股价首日均大涨30%以上,二者从成立到上市均不到3年,更是以北京五环内看不懂、不被主流媒体关注的模式急速发展,让巨头惊出一身冷汗,获得了腾讯的投资。

  同样还有估值200亿美元,1.3亿日活的快手覆盖全国,成为国民级生活记录的短视频平台。近期微信重新开放了快手的视频分享,为快手带来了新的增长渠道。

  同时,在10月30日,快手正式上线了营销平台,正式切入千亿级的视频广告行业,依靠直播月入5亿的快手要补齐另一大收入来源,会为行业带来怎样的变化?也就是在10月30日同一天,抖音也发布了自己打的蓝V内容战略,快手和抖音这两个短视频的双平台在同一天宣布加速商业化背后有怎样的考量?

  俗话说,一山不容二虎。现在,短视频领域快手和抖音两位大佬已经到了水火不容的局面。而历来VC只看得上这个行业第一、第二名。因为在激烈的商战中,老大、老二都有胜出的可能。而最后失败的很有可能会选择被胜利者并购。这样的例子并不鲜见,例如,分众聚众,赶集58同城,滴滴快的。对于快手、抖音而言,显然都想成为那个主动者。

  Questmobile的数据显示:截止今年6月,短视频用户月总使用时长占比从2.0%涨至8.8%,用户总使用时长增长至7267亿分钟,已经接近长视频的7617亿分钟,到10月底,预计短视频的总时长已经超过长视频。

  流量即真金白金。短视频用户和消费时长的增长带来的是行业营收增长的可能性,前瞻产业研究院数据显示,2017年长视频行业收入规模达952.3亿元,其中广告市场的规模为440亿。

  2011年成立的快手一直保持着克制之势。之前,直播一直是快手的主要收入来源。2017年3月,快手开始陆续上线了信息流广告、粉丝头条、商业号、矩阵号、快手小店等商业化功能。快手的广告仅有10%的用户可以看到。

  10月30日,快手营销平台上线,这是其第一次正式的商业化运作。其此次上线的营销平台,包括快手广告和快手商业开放平台两大部分,相关的产品有信息流广告、品牌标签页广告、粉丝头条、快接单、快手小店、子母矩阵号、商业号等。其中,信息流广告和话题标签页广告主要针对品牌广告主,而粉丝头条既可以针对品牌广告主的商业号,也可以针对想要通过快手平台展开商业行为的主播或网红。而快接单、快手小店等则是帮助内容创作者进行变现。

  与快手不同,抖音的商业化来得很快,成立一年就开始了商业变现。毕竟今日头条已经在信息流广告上有了深厚的积淀。今年8月,“抖音广告助手”微信公众平台推文称,抖音认证MCN/星图服务商合作以及认证计划正式开启,满足资质要求的机构可通过相应申请通道提交申请。抖音认证MCN /星图服务商可获得平台运营的专属指导和商业化变现支持,实现扩大自身影响力、提高商业化效率的目标。据悉,抖音认证MCN主要负责达人资源储备与达人运营,在商业项目中配合星图服务商协调达人,促进订单的完成;星图服务商主要负责视频的内容策划、执行拍摄、后期制作,以及线上活动发起等。

  同样是在今年10月30日, 抖音再放大招,在公布了系列蓝V产品功能与抖音蓝V长期成长计划,目标是建设企业以及企业自媒体的营销新阵地。

  “这两款产品本质上根本不同。只是在前往各自终点的路上碰到了一起。”宿华对抖音和快手的竞争曾这样说。而从来着的运营思路来看,两者也的确走向了不同的方向。但是随着流量红利逐渐消失,谁能够抓住用户的眼球,谁能够更好地帮助品牌实现曝光,这都直接决定着产品能否获得更长久的发展。

  “短视频的风口已经到来!”事实上,在短视频这个赛道上,除了快手、抖音两大巨头外,互联网巨头们也陆续入局:腾讯“复活”微视,领投快手;阿里文娱布局土豆,转型短视频;百度投资人人视频、上线好看视频;淘宝短视频也蓬勃发展。未来,究竟鹿死谁手,尚未可知。

  或许快手+抖音,才算是完整的短视频下半场。如果你想做快手或者抖音广告都可以联系快手抖音一级授权代理商深圳厚拓。

  深圳厚拓整合一线知名互联网广告平台:腾讯智汇推、新浪扶翼、搜狐汇算、网易有道、优酷视频、电视直通车、今日头条、凤凰网,淘宝短视频接单粉丝通,58同城等平台的多个领域布局及规模化运营。

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