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腾讯短视频反击战:接连推出新产品 “头腾”争夺垂直内容

时间:2018-12-04 23:10:30  来源:本站  作者:

  [摘要] 以微信为代表的即时通信及在线视频的用户时间占比同比均面临下滑的同时,短视频的用户时间占比则同比上涨了6.8%

  腾讯近期低调上线了两款新的短视频产品:酱油和哈皮。前者定位游戏短视频社区,主打60s的游戏短视频;后者则是娱乐社区,主打搞笑视频、产品视频幽默段子等。然而,仅在11月初,腾讯才刚刚正式推出一款内部代号“火锅”、名为“yoo视频”的APP,这也是其继微视、闪咖、猫饼、QIM、MOKA魔咔、DOV、腾讯云小视频、速看视频、时光小视频、下饭视频、MO声、音兔之后,推出的第十三款短视频应用产品。

  短时间内接连推出三款短视频APP,腾讯在短视频的应战姿态可谓强势,然而在今日头条系短视频矩阵步步紧逼之下,腾讯在短视频领域举措频频,亦有不得已而为之的意味。

  QuestMobile发布的《中国移动互联网2018半年大报告》显示,以微信为代表的即时通讯及在线视频的用户时间占比同比均面临下滑的同时,短视频的用户时间占比则同比上涨了6.8%,腾讯系和头条系的独立APP使用时长 “此消彼长”。

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  截至目前,腾讯旗下共有微视、闪咖、猫饼、QIM、MOKA魔咔、DOV、腾讯云小视频、速看视频、时光小视频、下饭视频、MO声、音兔等十余款短视频产品,此外还投资了快手及梨视频。

  尽管腾讯在短视频领域多点押注,目前短视频领域,头条系短视频矩阵仍然牢牢掌握着头部位置。QuestMobile数据显示,快手月活跃用户数2.6亿,抖音是2.3亿,西瓜小视频1.17亿,火山小视频0.96亿,微视月活跃人数仅有0.65亿,差距明显。

  事实上,与头条系渗入各个阶层的短视频矩阵相比,腾讯旗下短视频产品众多,但更像是“赛马机制”下的多重押注。让外界颇为费解的是,腾讯为何源源不断地推出如此多的短视频产品?

  对此,腾讯副总裁林松涛在2018全球合作伙伴大会上表示:“短视频市场在爆发的前夜,而不是一个饱和后期,这是个最基础的判断。所以我们完全不认为今天任何在市场上已经做得很好的这些产品,就已经代表了短视频的未来。”

  腾讯旗下短视频产品定位并不相同,在头条系短视频矩阵包围下,腾讯试图以布局不同垂直路径的方式进行突围。以腾讯重磅推出的“yoo视频”为例,据了解,在yoo视频上海内容推介会上,腾讯表示yoo视频面向精品化、高品质原创内容,通过金话筒声音、家乡话、天真派、音乐、即刻电音、演员、模仿、街舞、喜剧人、美搭,十个赛道+圈层达人的模式以吸引不同圈层的用户。

  艾媒咨询CEO张毅也指出,视频算法的不同,内容抓取,人工干预造成内容风格的巨大差异,因而不同平台的用户群,相互之间的流动,形成了一定的壁垒。这也意味着“内容”将不同平台置于了相同的起跑线上,将给予后进者翻盘的机会。

  短视频市场没有走到终局,这对于腾讯而言无疑给予其突围的机遇,但是否能够抓住这一机遇似乎还有待市场的检验,当下腾讯面临的最大挑战是字节跳动形成的庞大内容生态。

  在11月17日的今日头条生机大会上,今日头条宣布了一则高管变动,陈林出任今日头条CEO,张一鸣卸任。在6年多的时间里,今日头条极少对外公布公司人事或组织架构变动,而这是自2018年4日宣布“字节跳动”取代“今日头条”成为头条系的母公司之后,公司首次正式进行官宣人事变动。

  在外界看来,这种微妙的转变某种意义上属于字节跳动的组织架构调整,而张一鸣职位的更替也是对外界释放信号—在构架了今日头条、抖音、西瓜视频等几个爆款产品后,字节跳动正向平台化、生态化的方向发展,今日头条正试图在体系内形成分发、拉新、留存的闭环,形成持久而多元的变现能力。

  陈林在生机大会上介绍,未来一年,今日头条将启动平台生态升级,此次生态升级,主要包括三方面:一是深耕粉丝生态,帮助优质创作者更好地变现;二是推出小程序,引入更多平台生态建设者;三是开放技术模型,和行业一起提高平台生态标准,分别从创作者、开发者和技术手段等入手,完成整个升级,从而建立一个更优质、更健康的内容平台生态。

  事实上,在今年5月和9月,抖音上线店铺入口,字节跳动上线电商APP值点,今日头条上线小程序。究其因,该举措既受到IPO前夕商业化压力的影响,也是其为应对用户增速放缓的困境。

  相比于字节跳动在内容变现及在拓展领域中的出击,腾讯当下内容战略的调整在于打通此前部门与部门之间的壁垒,寻求资源、流量、平台等多方面的协同效应,推动社交与内容的融合。

  在2018年全球合作伙伴大会上,林松涛宣布进行企鹅号的升级,将内容号定位为“内容中台与内容库”,这也进一步确立了企鹅号作为腾讯内部唯一的内容中台地位,使其站到了腾讯大内容生态的舞台中间,企鹅号亦成为腾讯与字节跳动头条号对标的平台。

  目前,头条号打通了“头条系”六大产品,实现全平台的一键分发,而企鹅号则拥有九大内容平台及最新推出的微视和yoo视频等短视频平台,两军正面对垒。

  在抢夺流量入口之下,优质内容创作成为争夺的关键。在腾讯及今日头条最新公布的内容创作者扶植计划中,双方均继续大手笔投入流量及资金等。垂直领域的内容争夺大战已经开始打响。

  在2018年全球合作伙伴大会上,根据腾讯公司副总裁殷宇的介绍,腾讯将打造两类内容平台:第一类是“超级综合平台”,这个超级综合平台有两种形态,一种是综合的资讯流,比如微信看一看、QQ看点、天天快报,还有视频的综合资讯平台,腾讯视频、微视等;另一大类是“垂直内容平台”,能够覆盖更加有圈层文化的、更有用户社区感的内容。

  也就是说,未来腾讯内容平台将是“两条腿”走路,一个是综合,一个是垂直。而无论哪种内容,都将通过企鹅号来实现连接,腾讯用企鹅号统一引入合作伙伴,打通MCN、主播和腾讯的关系。

  同样地,在今日头条生机大会透露,未来一年,“垂直化”是今日头条的关键词—今日头条推出“10万创作者V计划”:将在超过100个垂直领域深耕,深度扶持出10万个优质创作者。

  据今日头条内容生态总经理洪绯表示,2019年今日头条旅游领域将推出“旅行V计划”,用10亿流量激励2000位旅游内容创作者生产优质内容。并从中优选30位参与“旅行指路官”项目,平台提供200万元旅行经费和奖金让他们分赴全国和世界不同的目的地采风,帮助作者创作优质内容,吸引更多的粉丝关注,并一对一打造其个人IP。

  此外,在娱乐行业,今日头条宣布启动2019年“闪耀计划”—今日头条拿出200亿流量完善娱乐生态,其中100亿用来扶持影视项目宣发,100亿用来扶持明星内容合作。此前的2018年8月,西瓜视频已经宣布全面进驻综艺领域,9月份还携手欧阳娜娜首次与明星联合开展Vlog视频计划,这意味着今日头条一步步进驻娱乐领域的步伐正变得愈发坚定。

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