www.g22.com - 大庄家娱乐手机版

搜索: 您的位置首页 > 产品视频

快手电商机密泄露:小店直通淘宝有赞

时间:2019-01-28 02:12:45  来源:本站  作者:

  短视频直播平台快手正在酝酿新的电商计划燎原计划二期。但这份计划并未对外公开,目前只是通过代理商低调招募商家入驻。

  燎原计划源于“快手Fe+新商业”方案。据亿邦动力了解,今年10月30日,快手公布了“快手Fe+新商业”方案,燎原计划是其中一个组成部分。按照快手官方的解释,燎原计划是一项专为中小商家、本地生活类商家以及电商商家推出的商家扶持计划,目的是推动商业账号入驻、生态内容运营、高质粉丝积累形成线上/线下转化。

  国产商品需提供:《食品经营许可证》或《餐饮服务许可证》或《食品生产许可证》或《全国工业产品生产许可证》

  国产商品需提供:《化妆品生产企业卫生许可证》或《化妆品生产许可证》,《国产非特殊用途化妆品备案登记凭证》

  内容输出上,要求商家可以创作原创短视频;账号量级上,要求账号属于快手新账号,粉丝数低于100。

  此外,食品、美妆、生活百货、宠物、服饰等类目优先推荐。同时,快手还设置了“非推荐类目”,包括保健品、药品、烟酒、食品添加剂、母婴、自制护肤品、医美产品(祛痘产品、针剂精华)、半永久(纹绣和纹身)、进口未获国家许可产品、个人保健(医药、针灸、拔罐、肩颈按摩、刮痧)、宠物医疗、保护动物、危险动物、×童装、代购/高仿、泳装/内衣、夜店、赌场、美容院等。

  据亿邦动力了解,目前快手电商的入口主要有两个:一是个人主页,点击“他的小店”可直接跳转到店铺页面;二是短视频或者直播,在短视频或直播中显示商品,用户点击商品跳转到购买页面。

  亿邦动力在快手App发现,快手在其“实验室”里展示了正在探索的功能,其中就包括“我的小店”,这是目前快手最主要的电商板块。

  根据官方消息,快手已全面支持电商内容的发布与展示。商家开启“我的小店”后,可添加第三方电商平台商品,并在直播、短视频及个人主页中展示,目前已支持的第三方电商平台包括淘宝、有赞及魔筷TV(据亿邦动力了解,“魔筷TV”现已更名为“魔筷星选”,是快手App直连的电商小程序)。

  快手的一则公告显示,11月28日起,快手个人主页的小店功能将进行升级,主页小店申请页面将关闭,停止小店的受理申请审核、开通等业务,但直播、短视频中的小黄车功能可正常使用。

  另一位“燎原计划”的服务商告诉亿邦动力,他们被告知,快手小店功能近期内就会升级完毕,但具体上线时间待定。

  关于快手燎原计划的进展,官方尚未对外公布。淘宝服装视频但是亿邦动力从知情人士手中获得了燎原计划一期的部分资料,其中,一份《快手2018燎原计划》的PPT基本上描绘了快手的电商构想以及初期运营效果。

  资料提及2018年6-8月的尼尔森定性调研结果:通过快手带来直接交易的商业用户比例占48%,年收益10万以上的快手商户占42%,快手的交易额与该商户总收入占比56%,平均每个视频带来收益1068元。

  亿邦动力在资料中注意到,燎原计划一期的入驻商户共有68家,主要覆盖8大电商类目,包括食品、服饰、生活百货、彩妆、护肤、宠物、旅游以及其他。从商户类型上看,淘系31家,本地生活服务13家,小程序24家。

  从路径上看,直播的带货能力最强,快手在资料中列举了两个例子:一位淘系商家的口红,客单价33.1元,上一次热播,播放量10万,产生144条评论、16条私信、8条微信,商家的粉丝数从初期的20个变成了2027。另外一个食品商家,粉丝数4.9万,产品是蘑菇,客单价29元,单场直播20分钟内,成交11笔订单,直播成交率达10.6%。

  此外,资料也披露了燎原计划二期的部分内容:燎原计划二期将启动原生内容分级补贴体系,包括运营指导、流量补贴以及流量奖励。

  根据艾媒、中商产业研究院整理的数据显示,在2018年10月中国短视频APP活跃人数排行榜中,快手以活跃用户数23511.17万人,位居榜首;排名第二的是抖音短视频,活跃用户数为21283.25万人。

  在快手和抖音的商业变现计划中,电商都是重要途径之一。据亿邦动力了解,在今年双十一之前,快手首次举办自己的电商节,并披露了相关数据:快手知名网红主播“散打哥”创造了单日销售记录,单日销售额突破了1.6亿,这个数字超过了淘宝电商直播的第一网红“薇娅”曾经创造的5小时1.02亿的记录。

  抖音同样也加快了电商布局。今年6月,抖音邀请了100个账号内测购物车功能。8月,抖音对企业号开放了店铺认领拥有线下门店的企业可认领自家门店的POI地址(POI即point of interest,在导航地图中代表商铺、房子、邮筒等标志物)。认领POI地址后,企业号可在视频内容中添加POI信息,用户点击后可进入信息所代表的店铺详情页。亿邦动力此前独家报道,抖音将在商家店铺详情页内上线“扫码拍视频领券”工具,该功能将于12月30日上线日,抖音宣布向全平台符合要求的账号开放购物车自助申请。

相关文章列表
    无相关信息
推荐资讯
栏目更新
热点排行